直播连麦成媒体新型报道手段 快速链接当事人多元视角呈现热点讨论

2月18日,@人民日报 发起了一场直播连麦,@武大靖 喊话@王濛 :解说我也可以,我是解说界的男天花板。被问到想解说什么项目,他说想试试解说足球,拳击也可以。

就在@人民日报 前一天的直播中,解说冬奥金句频出、被网友们亲切的称呼为“濛主”的@王濛 做客,与网友们一起聊北京冬奥会,聊中国短道速滑。

随着媒体融合发展,媒体进行新闻报道、内容发布的手段和形式越来越多样化。越来越多的媒体采用直播连麦的形式,快速链接“当事人”,为网友们更直观快捷的呈现事件的多元视角,推动话题讨论走向深度。

近年来,直播连麦不再是纯粹的秀场模式。在微博,直播连麦成为大V们围绕话题进行探讨的一场场“圆桌派”。

由一方作为“连麦主理人”进行话题策划、邀请嘉宾,发起直播预告。开播后,围绕话题进行探讨,连麦事件当事人或者不同领域的大V,你来我往进行不同视角的解读,观点碰撞间,话题讨论走向深度,更多真相细节、话题背后更深层次的意义被挖掘出来。

媒体作为新闻报道、内容的生产者,对于媒介形式的运用也在不断与时俱进,尤其对新出现的传播形式有着极强的敏锐度。随着直播连麦话题模式的出现,媒体也快速进行了积极尝试。

2月18日,在微博联合人民日报共同推出的奥运冠军连麦栏目上,@武大靖 的出现再一次引爆关注,当晚的直播观看量超1022万,相关线个话题登上热搜。前一天@王濛 做客的那场直播观看量约700万,几乎每一场都能引发众多网友的围观讨论。

此前,中国新闻网矩阵账号@中新视频也多次采用直播连麦的形式进行内容发布。2021年东京奥运会期间,@中新视频 连麦乒乓国手孙颖莎、樊振东,观看量突破2900万。

在英雄联盟S11全球总决赛中国战队EDG夺冠后,@中国日报 连麦EDG战队选手Meiko田野 ,畅谈夺冠背后的故事,直播观看量328万。

在“中国孕妇泰国坠崖案”二审结果反转后,@凤凰网视频 迅速连麦坠崖案受害人,还邀请了情感导师、心理专家、法律博主、专职律师等一同对此案进行深度评析。袁隆平院士逝世当晚,为了送别国士、悼念袁老,@新华网603888)在其栏目#新华有新说#发起连麦,引发网友强烈的致敬、怀念之情。@环球时报 也围绕国内外热点事件展开讨论,邀请了曾光、胡锡进、邱毅等多位知名专家学者参与连麦。@新京报我们视频 在云南追象人、安徽高考684分励志少年、河南暴雨中郑州地铁救人医生、河南七夕奇妙游创作团队等事件中,快速发起当事人连麦……

据官方统计,2021年超过100家媒体时事账号在微博进行直播连麦,50万粉丝量级以上的账号开播场次达791场。直播内容聚焦热点新闻事件、连麦新闻当事人、探讨当下热点话题,成为网友们新的内容获取渠道。

媒体对直播连麦的使用多聚焦在两种情境下:一是连麦当事人,挖掘更多事实真相细节,为网友呈现当事人视角,还可以邀请各领域专家发表观点,进一步探讨;二是就新闻热点、社会事件、热议话题等,邀请各领域嘉宾进行讨论,让真理越辩越明。

针对上述人物报道或者观点报道,常规新闻操作方式是:进行采访,组织撰写相关稿件或者剪辑视频,发表在纸质媒体、网站、客户端、社交媒体等各类媒体渠道。除了前期的采访准备,需要花费大量时间筛选信息、组织内容进行组稿或者视频制作,发布的时候可能还得排档期。

而在档期不充足、时间紧迫的情况下,直播连麦则成为报道手段的有力补充,在内容生产中发挥简便、快捷、深度、互动等优势。

一场直播连麦,只需要主理人(可以是记者、主持人或者话题主导者)、当事人或者嘉宾们,在连麦过程中发挥各自的信息优势或知识优势、即时互动,不需要花费很多时间采访后筛选信息和组稿,也不需要等待媒体排期,大大降低了内容生产传播的门槛与时间成本。

与此同时,微博有契合媒体选题的受众,能够直接触达新闻内容面向的用户。微博用户群体结构具有年轻化、多元化的特征,他们在各类兴趣话题中还能够积极参与讨论。通过即时互动,媒体能够听到舆论的声音并对网友关心的问题或者某种质疑进行实时回应,话题探讨的效率大大提升,整个内容生产形成了完整的闭环。

后期二次剪辑创作的内容,还能通过更多渠道广泛传播,覆盖更多兴趣用户。从数据来看,这种形式不逊于、甚至远超采用其他新闻报道形式所能达成的传播效果。

基于此,越来越多的媒体开始青睐这种内容制作手段。目前,媒体在微博进行直播连麦的内容,已经覆盖到了诸多话题领域与多元兴趣用户,在微博形成了话题讨论氛围,对于推动各类社会事件解决、提升社会运行效率发挥了积极作用。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。